四年一度的足球盛宴已经开赛。不管你平常看不看球，是不是球迷，相信在家人和朋友的鼓动下，你也会加入到“看球大军”中来。

　　对于不能到现场的观众来说，电视当然是观看球赛的最佳选择。在面板的价格持续下滑的产业大背景下，各类电视售价有所下降，再碰上世界杯的消费刺激，高清电视的赛场上激战正酣！

　　国产家电企业：品牌、技术两手抓

　　毋庸置疑，本届世界杯是中国参与度最高的一届大赛，到处都充满着中国元素。就各大家电企业而言，他们更是找到了一万种蹭热点的方式，包括了海信成为世界杯官方赞助商，TCL签约内马尔为全球品牌大使，长虹、美菱站队比利时国家队，厨电企业华帝和万和分别签约法国队和阿根廷国家队……国产家电企业都与世界杯及相关资源建立起了紧密的联系，在世界杯的舞台上展示硬实力、打响品牌战。

　　这些年，“技术派”海信依托在激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，逐步将电视产业核心技术话语权掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光电视成为引领全球的创新产品。

　　在今年的世界杯中，作为官方赞助商的海信牢牢占据“C位”，不仅推出世界杯官方指定电视U7、世界杯AI电视系统，邀请了多位国际大牌球星举行营销活动，还首次采用将近400米的电子大屏围绕赛场，取代了世界杯88年历程以来的传统赞助商背景板。

　　对比于传统的赞助商背景板，电子大屏可以容纳更多的赞助内容，画面更生动，色彩更艳丽，内容也更可控。同时，这种电子大屏不仅要抵抗日晒雨淋的自然损害，还有现场足球的强烈冲击，就目前的赛事来看，这款海信电子大屏未出现意外事故，在硬件上的表现十分强悍。

　　此外，在电视产品方面，众多国产家电企业也亮点多多。TCL Q2电视搭载的MEMC插帧技术，能够避免电视在高动态画面时出现残影和模糊，保证不会出现明显的画面抖动现象。海尔阿里电视主打人脸识别、远场电话、智慧模块化、4K影视VIP、全过程语音五大黑科技，让电视成为智能家居的中枢神经。而创维AI电视搭载了自主研发的蜂鸟AI芯片，拥有三项画质优化技术，包括精密平滑处理、动态目标重塑和超级清晰度，并为人工智能图像处理和语音识别提供了强大动力，可以达到海量世界杯信息秒问秒答的效果。

　　不难看出，对于众多国产电视玩家来说，他们要想在激烈的竞争中脱颖而出，以技术驱动走品牌高端化方为上策。现实中，他们已经从以往的“比低价”转换到“比画质”“比高端”“比品牌”“比体验”的思路上来，并且付出了许多努力，取得一定成效。

　　国际品牌厂商：黑科技引领高端市场

　　不仅是世界杯，凡是全球范围内关注度较高的体育竞赛，都会成为消费电子企业的顶级营销IP。三星、索尼在过往奥运会、世界杯上的持续投入和效益，都是令人想入非非的。

　　本届世界杯期间，以三星、索尼、LG为代表的国际电视厂商，虽然没有进入到世界杯的赞助名单中，却以“世界杯”为营销IP，推出了多款搭载“黑科技”的高清彩电。他们认为，加入人工智能技术、拓宽屏幕范围的OLED电视机将大受欢迎。

　　贵为全球第一大电视品牌，三星电视今年推出的Q9F电视，在外观上就非常接近手机“全面屏”的概念，在拥有超大屏的同时，电视边框也做到了足够纤薄，带来了更为宽广的视野以及更为沉浸的视觉体验。在观看世界杯赛事时，能够充分享受到激烈赛事所带来的冲击。

　　而画质上，三星Q9F电视是世界唯一采用无镉环保材料的量子点技术产品，在色彩表现上与传统液晶电视相比得到了显著提升。不仅能够准确地呈现DCI-P3的色彩空间，也是世界上首台对100%显色体积进行还原的电视，可以在任何亮度水平下还原所有的颜色，让球迷仿佛置身于绿茵球场之中，零距离体验世界杯的狂热色彩。

　　世界杯前夕，360董事长周鸿祎在其个人微博上表示想买台电视观看世界杯，并向大家发问有什么推荐。评论当中大多数人都推荐了小米电视，也有不少媒体猜测周鸿祎也许是为了给360即将新推出的业务造势，甚至是直接指出“360智能电视”。最终，周鸿祎pick了是索尼77英寸的A1 OLED电视，官方售价119999元！

　　这款高昂价格的A1 OLED电视，是索尼今年的旗舰级OLED机型。首次搭载的“银幕声场”Acoustic Surface技术，让屏幕为画面“发声”，真正实现了音画合一。同时这款A1电视还搭载了4K HDR图像处理芯片X1进阶版，支持基于对象的HDR图像重塑技术、4K HDR 14bit平滑渐变技术，以及4K迅锐图像处理引擎Pro、特丽魅彩技术和双影像数据库三大核心成像技术，提供逼真、高清晰度的画面体验。

　　周鸿祎心仪价值高昂的高清电视不是个案，在近期的“618”线上促销中，大尺寸的AI电视销量猛增。这一方面印证了世界杯对电视的拉动效果;另一方面，也肯定了国际品牌的综合实力。他们犹如绿茵赛场上的前锋，正以自身强劲的技术研发实力和产品创新程度，征服了一波又一波的国内高端消费者的挑剔眼光，所向披靡。

　　小结：烽烟再起 创新为王

　　除了以上两大传统家电企业的成功转型，还有众多互联网企业争相入局，如小米、爱奇艺、乐视、风行、暴风、大麦、PPTV、微鲸等，他们的竞争力是不可小觑的。况且，全球电视品牌厂商从市场竞争走向了竞合时代，在大量互联网企业联手传统家电企业的主流趋势下，高清电视领域的较量，才刚刚开始……