8月22日晚间，北京证监局官网披露，北京百度百盈科技有限公司（简称：百度百盈）已在8月13日正式获批证券投资基金销售业务资格，即所谓的“基金销售牌照”。这也标志着，在阿里、京东、腾讯之后，BATJ最后一位互联网巨头——百度也正式进入基金代销市场。

BATJ悉数进入基金销售市场

根据北京证监局的批复要求，百度百盈应按照《证券投资基金法》《证券投资基金销售管理办法》等法律法规和有关规定的要求，6个月内完成开业筹备工作。

同时应向工商行政管理部门提出工商变更登记申请，公司经营范围增加“基金销售”业务。在完成工商变更登记后，向中国证监会申领经营证券期货业务许可证，在取得经营证券期货业务许可证前，不得对外开展基金销售业务。

百度获批基金销售牌照，有些出乎意料，却多少也在情理之中。证监会官网数据显示，自2016年9月之后，证监会一直未发放新的基金销售牌照，独立基金销售机构的数量也一直保持在107家。

然而，随着今年1月腾安基金获批基金代销牌照，僵局终被打破，由此基金销售机构数量也升至108家。腾安基金是腾讯100%控股的全资子公司。

而早在2015年4月，蚂蚁金服就斥资近2亿元收购杭州数米基金销售有限公司，变相获得了基金销售牌照。京东紧随其后，并在2017年4月获得基金销售牌照，并推出“京东行家”与众多金融机构合作。

作为中国四大互联网巨头（BATJ）之一，此前百度金融业务一直未见大的起色。面对阿里、腾讯、京东等同行在金融业务上攻城略地，百度拿下基金销售牌照似乎有迎头赶上之意。值得注意的是，自2016年9月以来，监管层仅发放了腾讯、百度两张基金销售牌照，对互联网销售的重视程度，可见一斑。

遥遥领先的ATJ

今年6月中旬，腾安基金开业当天，富国、华夏、鹏华、中欧等业内知名基金公司的“一把手”悉数当场。基金公司老总亲自到场祝贺腾安基金开业，重视程度可见一斑。

华宝证券研报分析称，未来腾讯或将通过近10亿的微信活跃用户以及其强大的产品团队，在基金销售领域向蚂蚁金服和天天基金奋起直追。

阿里在基金代销领域的积累显然更深。2015年8月份，蚂蚁金服推出“蚂蚁财富”App，并于2017年6月上线“财富号”，短短两个月时间，蚂蚁财富开设“财富号”的基金公司达到18家。

据蚂蚁财富今年1月提供的数据，对比各机构财富号上线前后3个月，入驻财富号的机构在非货基的交易人数、金额、客单均有明显提升，其中入驻财富号的机构非货基交易金额增幅，是同期未入驻机构的21倍；非货基的保有量增幅，是同期未入驻机构的11倍。

京东行家则是京东金融在2017年4月上线的产品，与蚂蚁财富的模式相似，京东行家施行自运营模式，机构入驻京东行家均可免费享受到京东行家提供的大数据、多样化运营工具以及定制化的专业服务，最终帮助金融机构为更多用户提供个性化服务。

华尔街见闻了解到，互联网巨头能够给基金公司提供巨大的流量和运营支持。其中流量很大程度上取决于平台依托的背景（理财通依托微信、蚂蚁财富依托支付宝）、主要面向的客户群体（年龄层、小白用户或高端用户等）。而互联网巨头自身成熟的营销玩法也值得基金公司借鉴。

后来者“百度”能否搅局？

华夏基金总经理李一梅此前向媒体表示，互金巨头开放合作对于每家基金公司来讲，是必争之地。华夏基金的App入口可能只是百万量级，活跃用户还达不到百万量级。而互联网巨头平台客户数是上亿的入口，未来将成为基金公司的主战场。

华尔街见闻了解到，基金公司自建独立APP，投入巨大，但效果并不明显。因此对于中小型基金公司而言，与互联网巨头合作更能节省开支，甚至达到更好的销售效果。

由此可见，百度此次获批基金销售牌照，对基金公司而言，显然多了一个潜在的流量渠道。但这个渠道足以让基金公司惊喜吗？

目前阿里、腾讯、京东通过各种操作，基本上完成金融“全牌照”的布局。相比之下，百度在金融领域上的布局，更多扮演的是“追赶者”的角色。

除此之外，百度作为传统的搜索引擎提供商，其基因上也缺少金融染色体。今年以来，货币基金“T+0”业务遭受强监管，货币基金规模疯长的势头得到一定的限制，过去阿里、腾讯依靠货基名声大噪的历史或许难再重现。

目前，在百余家第三方基金销售机构中，多数是互联网基金销售平台。然而，绝大多数平台生存境况令人担忧，同质化严重，竞争十分激烈。生存还是毁灭，最终要看能否给投资者带来独特的价值。那百度又会在其中扮演什么样的角色呢？