2018年如期而至。在过去的2017年，我们看到了小米的二次崛起，看到了华为一路的高歌猛进，也看到了苹果、三星统治力渐渐衰落，二三线手机品牌有的焕发生机，有的则继续消沉。

在新的一年里，我们对整个智能手机行业发起了五个提问，或许这就是今年我们应该聚焦的关键。

第一问：华为能否超越苹果，成为全球第二?

年底，华为公布了一份耀眼的成绩单：华为(含荣耀)智能手机全年发货1.53亿台，全球份额突破10%，稳居全球前三;荣耀则成为中国互联网手机份额第一品牌。

在今年10月的Mate 10发布会上，余承东透露，华为今年前三季度的手机出货量为1.12亿台，已经超越苹果，排在全球第二。

或许是统计标准不同，国际知名调研机构IDC的数据显示，华为的出货量始终与苹果存在差距。

图注：近六个季度华为、苹果出货量对比(数据来源：IDC)

但我们也能从上面这张图看出，华为和苹果的距离已经十分接近，2017年第二季度仅有不到300万部的差距，而且华为还有另外一个优势——增长率。

图注：近六个季度华为、苹果出货量同比增长速率对比

从这张图可以看出，近一年多的时间，华为手机的增速可以说是碾压苹果，尤其是苹果还出现过一段时间的负增长。

虽然苹果已经走出了下滑的低迷期，但增速依旧保持在个位数，而华为仍然是两位数，这或许为华为明年超越苹果提供了有利条件。

也许，华为真正地超越苹果，就在IDC的下一份报告。

第二问：小米能否继续保持高速增长?

2017年，是小米逆袭的一年。

11月，雷军发内部信，公布了一系列数据：

今年十月份小米已提前完成1000亿的年度销售目标

第三季度，小米全球出货量2760万台，位居世界第五，增速102.6%;

印度市场份额升至23.5%，已成为印度第一;

俄罗斯市场排名第三;

还记得一年前的小米吗?根据IDC的统计，从2016年第一季度开始，小米就无缘全球手机出货量前五，这种颓势一直持续到了2017年年中。

面对OPPO、vivo的快速崛起，小米突然发现，以往赖以成功的模式有些行不通了，于是进行了一系列的改革，如调整供应链负责人、重视线下市场、投放楼宇和电视广告等等。

此外，小米还加大了对高端机的重视，尤其是小米MIX系列的推出，对小米的形象带来了不小的改观，毕竟小米之前主打的是性价比概念。

一系列的调整，换来了小米最终的逆袭，今年第二季度，重新进入到全球市场前五，增速甚至突破了100%大关。

图注：小米重返全球前五(数据来源：IDC)

但毕竟智能手机市场风云变幻，几年前呼风唤雨的中兴、联想、LG、索尼等手机厂商已经消沉，小米今年能否继续保持高速增长，仍是一个疑问，毕竟小米今年可能要冲击上市，至少要保住在手机市场的优势。

第三问：苹果颓势几时休?

曾经何时，每次苹果发布最新iPhone，都会给我们带来一阵阵惊喜，但近几年，随着创新力的下滑，每次iPhone问世后，出现的都是一阵阵吐槽，而吐槽背后，我们看到了苹果统治力的下滑。

图注：近六个季度苹果出货量走势图(数据来源：IDC)

从上图可以看出，苹果的增长速度已经十分乏力，去年甚至一度出现了负增长。

出货量的下滑，也反映到盈利方面。

市场调研公司Counterpoint Research的最新数据显示，苹果在今年第三季度占据了全球智能手机产业利润的59.8%，较去年同期下滑了近26个百分点。

临近2017年年底，苹果还曝出了很多负面新闻，如降速门、下调iPhone X预期销量等……如果说小米走出了低迷的泥潭，苹果至今仍在泥潭中挣扎。虽然苹果仍然高居全球市场第二，利润市场仍然具有统治力，但面对来势汹汹的国产手机厂商，苹果必须要给出解决方案了。

第四问：OPPO、vivo的增长神话结束了吗?

从2015年年底开始，OPPO、vivo就成为了全球智能手机产业的两匹黑马，并将这种增长势头一直保持到了2017年，直到小米的二次崛起，才把vivo暂时挤出了前五名的位置。

一时间，有关OPPO、vivo揭秘的文章纷涌而至，将其成功的原因归结为销售体系、研发、线下市场等等。

与此同时，也有另外一种声音出来：OPPO、vivo的增长神话结束了。

图注：近六个季度OPPO、vivo全球增速对比

其实有这种声音并不难理解，从图中可以看出，进入到2017年后，OPPO、vivo的增速骤降，从超过100%下跌到30%以内，并且还有下滑趋势。

从OPPO、vivo的体量来看，再次出现一年多之前动辄翻倍的增长已经很困难了，但其增长速度仍旧远超行业水平。

但OPPO、vivo面临的挑战也不小，毕竟华为、小米等手机厂商纷纷效仿，大打线下牌，OPPO、vivo需要巩固自己的优势。

第五问：二三线手机厂商能否有机会?

二三线手机厂商真的很可怜，截止到今年第三季度，前五大手机厂商瓜分了60.9%的市场份额，而剩下的几十家，只能收割可怜的39.1%。

图注：第三季度全球智能手机份额(数据来源：IDC)

为了抢占为数不多的蛋糕，二三线手机厂商也是纷纷祭出了法宝，在产品、销售策略、供应链等方面寻求出路，其中不乏成功者。以锤子为例，在过去的6个月中，坚果Pro的销售量达到了100万台。这对于锤子来说，是活下去的救命稻草。

如果说新的机遇在哪儿?或许就在5G身上，毕竟是一种全新的网络模式，无论是苹果华为，还是锤子金立，都需要重新适应，这对于二三线手机厂商来说，就是机会。